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【放飞暑假·红色旅游】“Z世代”热衷打卡红色之旅 爱国主题游成“新国潮”

来源:羊城晚报?羊城派作者:刘星彤发表时间:2021-10-26 19:44
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文/羊城晚报全媒体记者 刘星彤

如今民间自发的红色旅游热潮不断升温,红色旅游市场亦呈现出不同于以往的一些新趋势。

根据携程最新发布的《2021上半年红色旅游大数据报告》,上半年通过该平台预订红色景区门票人数同比增长208%,较2019年上半年实现正增长达35%。当中,以90后、00后为主的年轻人发挥了主力军的关键作用,该群体特殊的文旅消费偏好,也为红色旅游景区及相关业态带来了一系列富有时代特色的全新改变。

游客在井冈红旗雕塑前参观      新华社记者 宋振平 摄

年轻游客成红色旅游消费主力军

当前红色旅游市场中,一个不容忽视的现象是:年轻游客正扛起红色旅游消费主力军的大旗,他们的玩法更富有创新色彩,使得红色旅游的市场外延不断扩大。

携程旅游研究院行业分析师方泽茜分析认为,随着爱国主义教育呈现大众化、常态化,红色旅游更多地走入大众视野,引发年轻人热情的不断高涨,“当代年轻群体参与红色旅游的比例逐渐提升。拉近红色旅游与年轻人之间的距离,已经成为当今旅游企业的课题之一。”

携程数据显示,今年上半年下单红色旅游景区的00后用户比2019年同期增长约2.5倍,90后增长亦近40%。

梅州大埔县三河坝战役纪念馆         刘星彤 摄

根据驴妈妈旅游网统计,红色旅游的游客结构已发生巨大改变:游客平均年龄仅为28岁,且客群的年龄段差异逐渐减小。今年1至6月预订红色旅游产品人群中,30岁以下游客占29%,其中95后、00后比2019年同期增长约50%。

同程旅行日前发布的《红色传承·“Z世代”红色旅游消费偏好调查报告2021》(以下简称《报告》)中重点指出:“Z世代”(特指13岁至27岁的年龄群体)已成为红色旅游细分市场最主要的核心消费群体之一。《报告》指出:“Z世代”在各类红色文旅产品的消费用户中占比近60%,该群体对于红色旅游这一细分市场不仅有着较为积极的认知,且在实际消费方面也更为积极,其消费需求正在持续推动红色旅游的产品创新和业态创新。

观众在中共一大纪念馆参观        新华社记者 刘颖

据悉,“Z世代”红色旅游的三大重点客源地分别来自北京、广州、上海三大一线城市。

马蜂窝旅游发布的《旅游新国潮》大数据报告则对95后人群的红色旅游玩法作出描绘:到长沙游览,他们不仅要打卡众多网红地,一定也会到橘子洲头走一走;去贵州不仅会去荔波小七孔避暑游玩,也要到“中国天眼”一睹“大国重器”之威;到青岛看海、寻迹中国“五渔村”时,也要去中国人民解放军海军博物馆一览人民海军建设发展的历史性成就。

“除传统的红色旅游外,到爱国主义景区景点感受国家崛起、走访航空航天基地、体验大国重器实景等,均是年轻旅行者真实的爱国写照。”马蜂窝旅游研究院负责人冯饶表示。

江西瑞金:第二次全国苏维埃代表大会会址         新华社记者 陈晔华 摄

“红色+乡村”组成周边游“黄金搭档”

新冠肺炎疫情改变了人们的旅游方式和习惯,其中之一就是旅游的周边化,这在红色旅游市场同样适用。与周边游直接相关的乡村游,越发成为红色旅游的“黄金搭档”。

据悉,我国许多革命老区、红色旅游资源都集中在农村地区。随着人们对红色旅游喜好度的提升,沿线的乡村也吸引了人们的关注,“红色+乡村”特色线路不仅受到青睐,也为乡村振兴进一步提供了动力。

根据携程统计,石家庄西柏坡红色胜典景区、沂蒙红色影视基地、大别山红色旅游区、西江千户苗寨、阿拉善腾格里沙漠天鹅湖等结合了红色与乡村特色的相关景区,其订单量比2019年平均增长496%。

“红色旅游+乡村旅游”成为越来越多家庭的周末游选择。在驴妈妈平台,周末前往浙江义乌市分水塘村的产品因体验丰富,人气极高——既可探访国家级重点文物保护单位、浙江省红色旅游教育基地陈望道故居,还可游玩美丽乡村,走进麻糖手工作坊、非遗木刻版画工作室等体验乡村民俗。

红色景区浸润式体验最“圈粉”

受拥有更强文化自信的“Z世代”的旅游偏好的驱动,在红色旅游消费中,各景区、场馆的展览展示手段务求“酷炫”。同程报告指出,当前流行的“线上+线下”互动方式,更契合“Z世代”作为“互联网原住民”的消费及资讯获取习惯,对红色景区与场馆的科技创新实力提出了更高要求。

此外,越来越多红色景区推出浸润式体验,如引入流行的体验游戏,或借助新颖的沉浸式剧本体验,以红色文化遗址为场景展开各类挑战赛、互动游戏等,以此“圈粉”。

备受欢迎的红色文创产品则成为红色景区景点的“出圈”新招。根据驴妈妈相关报告,中共一大会址纪念馆推出的“望志路106号”冰箱贴,嘉兴南湖推出的南湖红船船模、“红船精神我最红”伴手礼盒等红色文创产品吸粉无数,受欢迎程度不亚于知名博物馆文创,究其缘由,“红色景点以独特的红色文化和精神为核心,搭配高颜值、富有创意的‘网红’属性,将红色文化通过文创产品巧妙地传播到受众群体。”

据悉,类似红色旅游+科技、红色旅游+展览、红色旅游+演出、红色旅游+交通等创新主题的红色产品,已成为红色旅游细分市场的主流。

乘客在首趟韶山至井冈山红色专列上      新华社记者 薛宇舸 摄

【暑期红色旅游热门榜单】

十大红色旅游热门目的地:

上海、北京、南京、延安、嘉兴、长沙、南昌、常熟、井冈山、遵义。

十大红色旅游热门景区:

上海市中共一大·二大·四大纪念馆、北京天安门广场、嘉兴南湖、遵义会议会址、常熟沙家浜、南昌八一起义纪念馆、南京雨花台烈士陵园、侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆、长沙岳麓山、盐城新四军纪念馆。

五大新晋红色旅游目的地:

江苏淮安、湖南芷江、浙江湖州、四川西昌、河北保定。

五大最具人气红色旅游演出:

《12·12》西安事变演出、红秀《延安 延安》、大型实景演出《井冈山》、历史舞台剧《延安保育院》、大型实景演出《延安保卫战》。

长沙橘子洲头巨型毛泽东雕       新华社记者 龙弘涛摄

五大最受欢迎红色跟团线路:

【红色恋歌】长沙+韶山+庐山+井冈山+景德镇+南昌红色7日游。

【我的陕北】延安+壶口瀑布+宝塔山+南泥湾革命旧址+黄帝陵2日游。

【古韵长沙·红色韶山】长沙橘子洲+刘少奇故居+韶山毛泽东故居2日游。

【井冈山红色革命之旅】井冈山+黄洋界+井冈山革命博物馆2日游。

【重走长征路】贵阳+遵义+赤水+仁怀茅台镇5日游。

“Z世代”最爱五大红色旅游消费类型:

红色遗址/遗迹、革命纪念馆/博物馆、红色专题游、革命老区深度游、红色演艺。

“95后”最爱五大红色旅游目的地:

上海、西安、延安、长沙、井冈山。

(以上数据来源:驴妈妈旅游网、携程旅游、马蜂窝旅游)

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